Die eigentliche Stärke dieser Servicerufnummer ist, möglichst viele Calls, mit kurzer Anrufdauer, in kürzerster Zeit zu verarbeiten.

Diese sogenannte MABEZ-Gasse (Massenverkehr zu bestimmten Zielen) wird bevorzugt von Medienunternehmen für Gewinnspiele, Voitings und komplexe Crossmedia-Kampagnen und der daran anschließenden Adresserfassung genutzt.

Es stehen sechs verschiedene Tarifstufen zur Verfügung, wovon ein Tarif als Minutentakt definiert ist (s. Tarife).

Die im Markt am stärksten vertretenen und bekanntesten Rufnummergassen sind die 0137-8 und -9, die mit jeweils 0,50 €/Anruf aus dem Festnetz tarifiert werden.